8月2日放送の『ラヴィット！』（TBS系）が世帯視聴率3.1%、個人視聴率1.5%（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）を記録した。3月末の番組スタート以降、世帯1.8％前後をうろうろしていたが、このところ、わずかながら上昇傾向にあるようだ。
「これまでの番組最高視聴率は、番組がスタートした約2週間後の4月12日。この日は、前の時間枠で世帯12.1％を獲得した『マスターズゴルフ最終日』が放送されていて、『ラヴィット！』はその恩恵を受け、世帯5.6%をマークしています。これを超える日はまだありませんが、それでも7月半以降はゼロコンマずつ数字が増えているようです」（芸能ライター）
『マスターズ』の恩恵回を除けば、昨日2日の放送は番組史上最高の3.1％を記録。“自力”で3％台に乗り上げることに成功したが、いったい、何を放送していたのか？
「この日から8〜9月の2カ月限定で、日向坂46・松田好花の出演が始まりました。また、単独ライブの告知のため、ゆりやんレトリィバァもゲストとして？登場。なぜかパーマヘアのウィッグをつけていたゆりやんは、MCの麒麟・川島明から『ゆりやんさん、今日髪形が違いますけど？』と聞かれると、『よく中村アンさんと間違えられることがあるので差別化するため』と回答。そのまま2時間ウィッグをつけて出ていました」（芸能ライター）
番組中盤、松田がお気に入りのアウトドアグッズとしてネックガードつき帽子を紹介。これは日焼けを完全防備するアイテムで、目の部分以外は顔、首を全て隠すという農作業にも重宝する優れモノだ。
「ネックガードを紹介した松田は、ゆりやんのウィッグ姿に感化されたのか、実際に顔まで着用したまま出演を続ける行動に出ました。つまり、途中から見た視聴者は、誰かわからない映像になっていたのです。こうした出演者の自由奔放な様子は、良くも悪くも普通の番組ではまず見られません」（同）
この日はほかにも、激安商品や便利グッズをクイズ形式で紹介。VTRで出題される問題に、スタジオの出演陣がボケて回答する光景は、番組おなじみといえるだろう。「こうした出演者による大喜利回答も、裏の堅苦しいワイドショーとは一線を画すとして、一定層に受け入れられている」（放送作家）という。
また各局のワイドショーが、朝から東京五輪や新型コロナウイルスの話題を取り上げる中、それらに触れない姿勢にも票が集まっているようだ。ネット上では、「スポーツに興味ないから『ラヴィット！』を見てる」「オリンピックなんてどうでもよさそうな穏やかな雰囲気が良い」「コロナやオリンピックまみれの中のオアシス」「コロナの話ばかりで気が滅入るから、平和な『ラヴィット！』見るようになった」と、支持する声が聞かれる。
ちなみに昨日、他局の数字は『羽鳥慎一モーニングショー』（テレビ朝日系）がトップで世帯11.7％（個人6.2％）、『スッキリ』（日本テレビ系）1部は世帯6.9%（個人3.7%）。『めざまし8』（フジテレビ系）は休みで五輪中継だったものの、いつもとほとんど変わらず世帯5.1%（個人2.5%）。NHKも『あさイチ』がなく、五輪関連の番組を放送し、午前9時までの一部で世帯8.4%（個人4.7%）と変動は見られなかった。
「開始当初、『ラヴィット！』は『ヒルナンデス！』（日本テレビ系）『サタデープラス』（TBS系）『ジョブチューン』（同）といった情報系バラエティの模倣と揶揄する声もありましたが、現在はそうした評価も聞かれません。川島は7月28日放送の『あちこちオードリー』（テレビ東京系）に出演した際、『ラヴィット！』の現在について話していました。スタッフとの連携や番組の雰囲気は良いようで、『もっとバラエティ志向にしたい』という川島の意見をスタッフがすぐに取り入れるなど、番組一丸となっている様子です」（前出・芸能ライター）
朝の情報番組としては、異例のバラエティ色を強めている『ラヴィット！』。これをブレずに貫けば、勝機は見えてくるのかもしれない。
（村上春虎）